這幾年，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購成為廣大用戶的熱愛之一，作為傳統(tǒng)閥門制造業(yè)的行業(yè)也發(fā)出進(jìn)軍行業(yè)的強(qiáng)烈旗幟。但是，目前的閥門行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不樂觀。閥門產(chǎn)品在2009年期間總銷售量約410億，其中水暖件占到86%，電動、氣動類產(chǎn)品產(chǎn)生的銷售額不足上億，在整個行業(yè)銷售占比不足0.5%，幾乎可以用九牛一毛來形容。換句話來講，在整個行業(yè)波濤洶涌之下，電動、氣動類產(chǎn)品依然站在行業(yè)的門外看起起落落。對于網(wǎng)上訂購電動、氣動類閥門，使用商最關(guān)心的是品牌及質(zhì)量和運(yùn)輸物流，要打破這一閥門質(zhì)量難關(guān)，就必須跟著走020模式。

 

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，不少企業(yè)紛紛奔向了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的管搞宣傳，而在所有的宣傳中，廣告禮品式宣傳方法可謂是百試不厭，有的閥門企業(yè)甚至在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳時，還將廣告、禮品同時進(jìn)行，既完成了銷售目標(biāo)，又為品牌增添了閥門品牌的信譽(yù)。

 

一、廣告宣傳的優(yōu)勢

 

俗話說“天上不會掉餡餅”，對于很多閥門企業(yè)而言送給顧客的廣告禮品被寄予了“加強(qiáng)品牌傳播力”的厚望，廣告禮品是閥門企業(yè)“籠絡(luò)”使用商的重要手段，好的廣告禮品能給使用商帶來天上掉餡餅——“愉悅”的心理感受，提升顧客對自身閥門企業(yè)的好感度，但要想廣告禮品實(shí)打?qū)嵉脑鰪?qiáng)自身品牌傳播力，閥門企業(yè)還得下一番心思。

 

任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創(chuàng)意的好壞直接影響品牌形象的優(yōu)劣。廣告禮品要成功樹立品牌形象，不僅需要有良好的創(chuàng)意、設(shè)計和制作，并且還需要有系統(tǒng)的規(guī)劃，才能讓禮品發(fā)揮巨大的傳播力。

 

二、如何借助廣告宣傳閥門

 

提高廣告禮品的出現(xiàn)頻率可以提高受眾的沖擊度，但是使用商很容易就喪失新鮮感，再看就會生厭，再好的廣告創(chuàng)意也會變得一文不值，于是廣告主常常用新的廣告設(shè)計來代替已經(jīng)成功的的設(shè)計，浪費(fèi)了大量人力物力。而廣告禮品如果形成組合就不同，其獨(dú)特的創(chuàng)意主題和表現(xiàn)的“多樣化”，往往能起到事半功倍的效果。

 

首先，廣告禮品的“主題”要富有創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意主題可以誕生許多在設(shè)計風(fēng)格上一致的廣告禮品，它留給人們的是更多的想象空間。

 

其次，廣告禮品要能通過統(tǒng)一的主題、相似的設(shè)計風(fēng)格從不同，以不同的表現(xiàn)方式，通過不同的禮品發(fā)放平臺，傳達(dá)給品牌所定位的不同的人群。廣告禮品通過表現(xiàn)的多樣、多量，通過廣告禮品上不斷接觸和想像的不斷灌輸使受眾更容易理解和接受廣告信息，從而使品牌形象得到的積累。

 

廣告禮品不僅有一個核心創(chuàng)意作堅強(qiáng)的后盾，同時還因不斷變換它的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)形式，經(jīng)常給使用商以新鮮感，同時又保持了以往廣告禮品的設(shè)計風(fēng)格，這樣就為積累品牌形象起到了重要作用。

 

三、如何借助百度推廣更好的宣傳閥門

 

廣告禮品上的廣告不僅提供產(chǎn)品信息，同時也潛移默化的塑造一種品牌文化或者價值觀念。文化的積淀、價值觀念的形成不是一朝一夕的事情，很多廣告禮品主體就帶有文化的色彩和內(nèi)涵。

 

通過廣告禮品的不斷灌輸和標(biāo)新立異可以確立一種新的文化內(nèi)涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨(dú)有的品牌個性。

 

從同一個主題發(fā)展成的廣告禮品有自己的定位，定位是在使用商有限的需求空間尋找一個有效的位置，要做好廣告禮品的廣告，首先要了解使用商，使用商是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進(jìn)、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。

 

閥門品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，有的品牌風(fēng)光兩年就煙消云散，有的品牌經(jīng)歷百年仍然保持青春活力。一個品牌要保持青春活力有很多方法：創(chuàng)造新的符號，改變品牌定位，也可以推陳出新推出新品，或者改變傳播口號，或者改變品牌名稱，又或者來一次有創(chuàng)意的新的整合營銷，重新包裝。種種方法的目的無非是想品牌形象不老化，魅力不減少。但是每一種方法都要投入大量人力物力，而且也不是每一種方法都能成功，要承擔(dān)一定的風(fēng)險，因此建議要慎重行事，做充分的準(zhǔn)備。

 

一、解決物流頑疾

零單物流無法解決電動、氣動網(wǎng)購B2C“最后一公里”的問題，并且運(yùn)輸時間長，成本又過高。但不同于B2C模式，百度推廣核心是把線上的使用商帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，百度推廣模式對于物流的依賴明顯下降，甚至物流可以剝離于平臺本身，使用商可以線上看產(chǎn)品，然后到線下實(shí)體店去購買電動、氣動。如此一來，百度推廣模式下的網(wǎng)站平臺無需擔(dān)負(fù)過多的物流壓力。

 

二、交易透明化

相比B2C模式而言，百度推廣模式讓商家與用戶之間的交易更為透明，更為公開，這其中并不只是價格的公開透明化，更多的是無法弄虛作假的線下真實(shí)體驗(yàn)，以及標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的交易流程。而對商家而言也能夠通過線下提供服務(wù)以確定網(wǎng)友的真實(shí)性，而不是網(wǎng)站平臺的炒作行為。

 

三、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

網(wǎng)購早已不是新鮮的事物，更多的人已經(jīng)認(rèn)可網(wǎng)購這一足不出戶的消費(fèi)模式。但家裝用戶要選購地板、電動、氣動之類產(chǎn)品，只是通過網(wǎng)上的介紹又如何能安心下單?百度推廣模式很好地解決了這一問題，通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊，再來到現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品的實(shí)地打樣，有了良好的用戶體驗(yàn)，對產(chǎn)品有了足夠的認(rèn)識之后，下單就順理成章了。

　　

每一種營銷模式都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，關(guān)鍵是要看企業(yè)如何抓住機(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)，百度推廣模式也是如此。因?yàn)槭褂蒙绦枰鎸γ媪私怆妱?、氣動產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量，而且他們對售后服務(wù)的要求較高。所以，電動、氣動產(chǎn)品非常符合百度推廣線上展示營銷，線下體驗(yàn)消費(fèi)的特點(diǎn)。

　　

百度推廣模式使很多電動、氣動經(jīng)銷商處于同一起跑線上。通過互聯(lián)網(wǎng)，線下實(shí)體店無論是黃金商圈還是偏僻街區(qū)，大家獲取使用商機(jī)率都是均等。甚至，對于偏僻區(qū)域的店面而言，也可通過打折、團(tuán)購、優(yōu)惠券等更優(yōu)惠的方式把更多客戶吸引到線下。百度推廣線上配合線下，可以將線下店面轉(zhuǎn)移出租金昂貴的賣場，將線下的實(shí)體店變成倉儲型店鋪，這樣做可以很大程度上節(jié)省成本。

　　

但百度推廣的整個布局過程，卻是十分艱難的，線下布局過慢，則跟不上線上傳播速度，線下布局過快對于投入的店鋪資金及儲貨資金也是過于沉重的考驗(yàn)。與其考慮一家來做百度推廣的整個環(huán)節(jié)，不如考慮僅僅只做電動、氣動百度推廣平臺，推廣線上品牌，使線下的電動、氣動商戶入駐平臺，線上商戶的產(chǎn)品、服務(wù)有客觀的評價參考給用戶，用戶在購買完成后，又可在平臺評價以及打分，由此形成一個百度推廣的閉環(huán)。